{"id":1824,"date":"2023-02-08T15:04:16","date_gmt":"2023-02-08T15:04:16","guid":{"rendered":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/5-medziagu-panaudojimo-tendencijos-reklaminiu-stovu-gamyboje\/"},"modified":"2023-03-16T14:18:45","modified_gmt":"2023-03-16T14:18:45","slug":"5-medziagu-panaudojimo-tendencijos-reklaminiu-stovu-gamyboje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/5-medziagu-panaudojimo-tendencijos-reklaminiu-stovu-gamyboje\/","title":{"rendered":"5 med\u017eiag\u0173 panaudojimo tendencijos reklamini\u0173 stov\u0173 gamyboje"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>POS (Point of sale) stovai, stendai, paletiniai i\u0161statymai ir t.t. pavadinim\u0173 yra daug, bet tikslas \u2013 vienas: atkreipti pirk\u0117jo d\u0117mes\u012f ir parduoti prek\u0119. Taigi, kokios vyrauja tendencijos renkantis reklaminio stovo form\u0105 ir med\u017eiagas i\u0161 ko jis bus pagamintas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pagal naudojamas gamybos med\u017eiagas, reklaminiai stovai skirstomi \u012f dvi kategorijas: ilgalaikio ir vienkartinio naudojimo. \u0160is skirstymas ir nulemia gamybini\u0173 med\u017eiag\u0173 parinkim\u0105 \u2013 pirmuoju atveju gamybai naudojamos med\u017eiagos yra mediena, metalas arba plastikas, o antruoju \u2013 da\u017eniausiai kartonas. Laikai, kai prekybos centruose buvo pilna paprast\u0173, standartini\u0173 reklamos stov\u0173, jau pra\u0117jo. \u0160iandien, nor\u0117dami atkreipti d\u0117mes\u012f \u012f savo prek\u0119, turime pasitelkti k\u016brybi\u0161kum\u0105 ir dr\u0105sius sprendimus. \u0160i\u0105 u\u017eduot\u012f papras\u010diau \u012fgyvendinti kai i\u0161manai tendencijas ir sugebi semtis \u012fkv\u0117pimo i\u0161 tinkam\u0173 \u0161altini\u0173.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pasaulyje vyraujan\u010dios dizaino kryptys<\/h4>\n\n\n\n<p>Pirma, reklamini\u0173 stov\u0173 k\u016brimo kryptys labai da\u017enai atitinka pasaulin\u0117s rinkodaros tendencijas. \u0160iandien aplinkosaugininkai ragina ma\u017einti plastikini\u0173 med\u017eiag\u0173 naudojim\u0105, tod\u0117l ir prek\u0117s \u017eenklai \u012fgyvendina ekologi\u0161kumo ir darnaus vystymosi politik\u0105. U\u017esakovai da\u017enai atsisako sprendim\u0173 i\u0161 plastiko, vis daugiau reklaminius stendus gamindami i\u0161 aplinkai draugi\u0161k\u0173 biologi\u0161kai yran\u010di\u0173 ir perdirbt\u0173 med\u017eiag\u0173, toki\u0173 kaip mediena ar fanera. POS med\u017eiagos, be pardavimo skatinimo, taip pat turi \u012fvaizd\u017eio formavimo funkcij\u0105, ir \u0161iuo atveju jos patvirtina tam tikro prek\u0117s \u017eenklo darnos su aplinka politik\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p>Reklaminiai stovai pirmiausiai turi atspind\u0117ti prekinio \u017eenklo DNR ir tai turi b\u016bti ai\u0161kiai i\u0161komunikuota vartotojams. Jeigu reklamuojame auk\u0161\u010diausios kokyb\u0117s prek\u0119, suprantama, kad reklaminis stovas turi b\u016bti gaminamas i\u0161 auk\u0161tos kokyb\u0117s med\u017eiag\u0173 (pvz.: nat\u016brali mediena, lakuotas plienas) ir tur\u0117ti subtili\u0173 ir i\u0161skirtini\u0173 element\u0173.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Pirk\u0117j\u0173 tyrimai<\/h4>\n\n\n\n<p>Kuriant reklaminius stovus, verta susipa\u017einti su vartotoj\u0173 tyrimu: 2017 m. Did\u017eiosios Britanijos filialas <em>POPAI <\/em>\u2013 \u2013 tarptautin\u0117 organizacija u\u017esiimanti pirk\u0117j\u0173 rinkodara, paskelb\u0117 prane\u0161im\u0105, kuriame buvo atkreiptas d\u0117mesys \u012f reklamini\u0173 stov\u0173 su ap\u0161vietimo elementais, efektyvum\u0105. 23% respondent\u0173 teig\u0117, kad stovas su ap\u0161vietimu labiau skatina pirkti produkt\u0105 nei stendas be jokio ap\u0161vietimo. Jame teigiama, kad : ne ma\u017eiau svarbu yra naudoti ir kvapus, t.y. \u012ftraukti kvap\u0173 marketing\u0105. Pasak POPAI, kvapas vartotoj\u0105 \u012ftraukia 75% labiau nei bet kuri kita jusl\u0117. Svarbu pamin\u0117ti, kad kvapai aktyvuoja \u017emoni\u0173 priekin\u0119 smegen\u0173 dal\u012f, kuri yra atsakinga u\u017e sprendim\u0173 pri\u0117mim\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">\u012ekv\u0117pimas i\u0161 praeities<\/h4>\n\n\n\n<p>\u012ekv\u0117pimo reklamini\u0173 stov\u0173 koncepto k\u016brime ir med\u017eiag\u0173 parinkime semiamasi i\u0161 istorini\u0173 laikotarpi\u0173. Dizainas vis da\u017eniau yra susij\u0119s su \u201eretro\u201c stiliumi tiek bald\u0173, tiek stend\u0173 ir reklamini\u0173 lentyn\u0173 k\u016brime. Gamyboje, naudojamos technologijos, leid\u017eia sendinti tokias med\u017eiagas kaip mediena ar plienas, gravi\u016bra imituoj\u0105 kalt\u0105 ir sendint\u0105 u\u017era\u0161\u0105. Kaip \u201epop\u201c kult\u016broje ir mene, nei\u0161gars\u0117j\u0119 menininkai yra vertinami po daugelio met\u0173. Geras pavyzdys yra \u0161iuolaikin\u0117 architekt\u016bra, kurioje vis daugiau yra industrializacijos u\u017euomin\u0173. Stovo projektavimas yra pagrindinis med\u017eiag\u0173 parinkimo proceso elementas, tod\u0117l verta i\u0161analizuoti istorines tendencijas ne tik j\u016bs\u0173, bet ir su prek\u0117s \u017eenklu susijusi\u0173 pramon\u0117s \u0161ak\u0173, t.y. \u0161iuo atveju tiesiogiai susijusi\u0173 su stovo projektavimu.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Interaktyv\u016bs (skaitmenizavimo) sprendimai<\/h4>\n\n\n\n<p>\u0160iandien pritraukti pirk\u0117j\u0173 d\u0117mes\u012f pardavimo vietoje yra nemenkas i\u0161\u0161\u016bkis. Parduotuv\u0117je, nuo pat prad\u017ei\u0173, d\u0117l pirk\u0117j\u0173 d\u0117mesio konkuruoja daug ir \u012fvairi\u0173 preki\u0173, o m\u016bs\u0173 sprendimui pirkti \u012ftakos turi ir k\u0105 tik i\u0161keptos duonos kvapas. Prid\u0117kime i\u0161maniuosius telefonus ir FOMO sindromo (ang. <em>Fear Of Missing Out <\/em>baim\u0117 atsiskirti nuo i\u0161maniojo prietaiso ir praleisti svarbi\u0105 informacij\u0105) poveik\u012f apsipirkimo procesui: \u201eperimti\u201c vartotoj\u0173 d\u0117mes\u012f, priversti pasteb\u0117ti konkre\u010di\u0105 prek\u0119 tampa sud\u0117tinga u\u017eduotimi. \u0160tai kod\u0117l taip svarbu, kad POS med\u017eiagos i\u0161siskirt\u0173 statin\u0117je prekybos aplinkoje. Atskiri niuansai taip pat veiksmingi \u0161iame kontekste: mirks\u0117jimo efektas ar ekranai su garsu ir vaizdu, i\u0161kart atkreipia i\u0161sibla\u0161kiusio vartotojo d\u0117mes\u012f. Kiti, nors ir ma\u017eiau populiar\u016bs sprendimai yra: \u201e3D mal\u016bn\u0117liai\u201c, interaktyvios kain\u0173 juostos, kryptiniai garsiakalbiai, judesio jutikliai, sukeliantys tam tikra netik\u0117tumo efekt\u0105, da\u017eniausiai gars\u0105. \u010cia kalbame apie techninius sprendimus, o j\u0173 efektyvumas da\u017eniausiai priklauso nuo reklaminio stendo formos ir pasirinkt\u0173 stovo gamybai med\u017eiag\u0173.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Tendencijos produkt\u0173 kategorijose<\/h4>\n\n\n\n<p>Taip pat verta paie\u0161koti POS med\u017eiag\u0173 parinkimo tendencij\u0173 ir konkre\u010diose produkt\u0173 kategorijose. Kaip \u017einome, reklaminius stovus pardavimo vietoje daugiausia naudoja maisto ir g\u0117rim\u0173 prek\u0117s \u017eenklai, t.y. greitai parduodamos plataus vartojimo prek\u0117s (ang. FMCG) kategorija. Geras pavyzdys yra alaus pramon\u0117: kurioje prek\u0117s \u017eenklai da\u017eniausiai pabr\u0117\u017eia savo gamini\u0173 individualum\u0105, gamybos proces\u0105 ar istorin\u012f laikotarp\u012f i\u0161 kur prek\u0117 kilo. Visa tai yra panaudojama reklamini\u0173 stov\u0173 dizaine, nuo ingredient\u0173 pateikimo iki produkto gamybos procese naudojam\u0173 \u017ealiav\u0173 realaus atvaizdavimo, pvz.: javai arba apyniai. D\u0117l to stovas tik sustiprina prek\u0117s \u017eenklo \u012fvaizd\u012f arba da\u017enai j\u012f kuria nuo nulio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u017dinant naujausias reklamini\u0173 stov\u0173 dizaino tendencijas, lengviau yra sukurti POS sprendim\u0105, kuris veiksmingai suaktyvint\u0173 reklamuojamo produkto pardavimus ir sustiprint\u0173 prekinio \u017eenklo \u012fvaizd\u012f, kuriam\u0105 per kitus komunikacijos kanalus. Tod\u0117l patarimas siekiantiems pasigaminti konkre\u010dios prek\u0117s reklamin\u012f stov\u0105 vienas: steb\u0117kite besikei\u010dian\u010di\u0105 aplink\u0105 ir parduotuv\u0117se, ir tradicin\u0117s komunikacijos kontekste.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>POS (Point of sale) stovai, stendai, paletiniai i\u0161statymai ir t.t. pavadinim\u0173 yra daug, bet tikslas \u2013 vienas: atkreipti pirk\u0117jo d\u0117mes\u012f ir parduoti prek\u0119. Taigi, kokios vyrauja tendencijos renkantis reklaminio stovo form\u0105 ir med\u017eiagas i\u0161 ko jis bus pagamintas. Pagal naudojamas gamybos med\u017eiagas, reklaminiai stovai skirstomi \u012f dvi kategorijas: ilgalaikio ir vienkartinio naudojimo. \u0160is skirstymas ir [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1585,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[],"class_list":["post-1824","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-lt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1824"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2891,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1824\/revisions\/2891"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1824"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1824"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/retailmediabaltic.com\/lt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1824"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}